2015年中国电子商务市场交易规模为16.2万亿，增长21.2%

网络购物的强劲增长拉动了电子商务整体的增长：第一，双十一大促推动了整体市场交易规模的增长，移动端继续保持高速增长，成为拉动网络购物市场发展的首要动力；第二，中国本地生活服务移动端用户比例逐渐增加，有意结合线上的线下行业数量众多，资本市场的热衷，本地生活服务O2O市场火热。

企业间电子商务仍是主体，网购与O2O拉动电商整体增长

最新数据显示，2015年电子商务市场细分行业结构稳定，企业间电子商务占比有所下降，整体减少至71.7%。网络购物和本地生活服务O2O在电商市场中的占比较上年提升。

2015年中小企业B2B运营商平台营收超200亿，增速达6.9%

2015年中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下三方面影响：第一，行业影响。2015年我国经济下行压力依然较大，对行业发展产生了一定影响；第二，进出口市场影响。2015年中国进出口总交易额有所下降，对中小企业的线上交易也会产生一定影响；第三，B2B运营商平台服务的稳定发展。就整体而言，中国中小企业B2B的广告服务、信息服务、交易服务及其他金融服务等平台增值服务发展相对稳定；第四，国家政策导向为B2B市场的发展提供了良好的外部环境。

2015年中国网络购物市场交易规模3.8万亿元，稳步增长

最新数据显示，2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长37.2%，仍然保持在较高的增长水平。网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

2015年B2C占网络购物市场的比例首度过半，增速高于C2C

最新数据显示，2015年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.0万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到52.2%，较2014年的45.2%提高7.0个百分点，年度首次超过C2C；从增速来看，2015年期间B2C网络购物市场增长58.3%，远超C2C市场12.6%的增速。

随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展。C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

2015年移动网购市场交易规模达2.1万亿，年增速123.2%

最新数据显示，2015年中国移动购物市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.2%，增速远高于中国网络购物整体增速。移动端随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”、“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”鞥方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。另外，随着逐渐活跃的农村市场，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。

2015年移动网购占比首度过半，移动渗透率将持续提升

最新数据显示，2015年中国移动端购物交易规模达2.1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到55.0%，比去年增长21.3百分点，移动端已超过PC端成为网络购物市场的主流选择。分析认为，各企业继续加大移动端发力，扩张品类等是移动端继续渗透的主要原因。

本地生活服务O2O，消费者接受程度越来越高

随着微信、支付宝的持续发力，餐饮、旅游、电影、交通等渗透率高，消费者对O2O的接受度也越来越高。2015年大众点评、58、京东、美团等纷纷布局上门O2O服务，但O2O市场竞争激烈，资本寒冬的到来，2016年许多O2O领域面临一轮洗牌和并购。（转载自微信平台：艾瑞咨询《中国电商市场规模达16万亿网购市场B2C占比首超C2C》）